7月25日至27日,天猫超级品类日·汽车改装元宇宙嘉年华专场活动圆满举行。本次活动由天猫超级品类日和小鹏汽车主办,方糖星球、SOUL、普诺得共同协办。微博达人、SOUL达人、小鹏汽车旗舰品牌VIP用户、天猫定向邀请嘉宾等50余嘉宾奔赴全新的汽车潮改宇宙,共同见证了汽车潮改文化与虚拟空间元宇宙相结合的魅力。本次天猫超级品类日·汽车改装元宇宙嘉年华在方糖星球的虚拟空间搭建了一场汽车潮改party,吸引了众多目标消费者。本次活动实现了多领域跨界营销,整合了社交和消费的营销闭环,成为营销界的标杆案例。
互联网跨境营销标杆 贡献诸多经典案例
天猫超级品类日这一互联网营销重量级营销IP,为众多品牌赋能,并为品牌带来可观的声量与销量。2017年12月5日,星巴克X天猫超级品类日活动如期举行,星巴克董事长和阿里巴巴董事局主席同时亮相上海兴业太古里,共同打造跨界合作营销,此一役声势浩大成果斐然,使其成为消费者理想新生活的风向标,也在当时成就了星巴克国内咖啡行业首席的地位。之后的天猫超级品类日和雅诗兰黛、VIVO手机等合作,都取得了斐然的成绩,实现了品牌知名度和销售的双赢。
汽车改装元宇宙首秀 天猫超级品类日X小鹏亮点颇多
本次活动是业内首个将汽车改装与元宇宙结合的嘉年华,通过直播互动、产品差异化体验、沉浸式场景化表达、重磅福利促销等一系列措施,在线上形成高维度传播势能,实现流量高效引入和转化。。天猫和小鹏汽车在方糖星球搭建的类户外Party展现各种汽车潮改元素,受邀参加活动的50余位嘉宾通过其数字分身avatar,在方糖星球虚拟空间中进行探索与畅游,穿行于充电区、座驾区、贴膜区、露营区、主舞台等多个功能区,体验元宇宙环境下,普诺得充电区、膜小二色膜改色区充满潮改文化的乐趣和魅力。通过网络互动也让在线观看的年轻人能够有更好的参与感,虚拟空间中甚至还出现了“秋名山”等汽车爱好者耳熟能详的经典元素。天猫品类日深挖该领域消费者需求,通过重现经典的方式,将共鸣情绪植入消费者头脑中,让消费者亲临虚拟场景,消解消费顾虑,为新趋势消费教育做好沉淀。在嘉年华活动当天,天猫超级品类日协同Soul与B站的达人,在站外进行直播,在有限的元宇宙空间里,使活动达到最大传播与发酵。同时,在小红书内进行沉浸式种草体验,联合小红书官方,征集素人潮流改车图文。协同达人进行探店驾驶体验,让目标消费者加强与达人之间的联系,对小鹏P7有更加深入的了解。
天猫超级品类日·汽车改装元宇宙嘉年华专场活动已经圆满结束,本次活动是天猫品牌与小鹏汽车品牌在元宇宙营销方向一次全新的探索,也为方糖星球用户、SOUL用户、小鹏车主带来了带来耳目一新的体验,原来汽车潮改不再是技术达人的专属,普通人的个性与品味也可以在汽车轻量化改装中彰显。天猫品类日和小鹏走进消费者生活圈,加速为消费者提升生活品质。相信各品牌的大数据优势与前瞻洞察力会为用户带来更多的新消费趋势和更好的体验。
